تبلیغات محدود در صنعت IT ایران
اگر دقت کرده باشید وقتی وارد سایتها و بلاگهای خارجی می شوید، مجموعه ای از تبلیغات متفاوت تصویری، متنی و تبلیغات متحرک را می بینید. احتمالا تعداد زیادی تبلیغات ویدئویی هم تا کنون دیده اید و اگر مجلات خارجی را هم دیده باشید تعداد زیادی تبلیغات رنگارنگ از شرکتهای مختلف فعال در زمینه فناوری اطلاعات مشاهده کرده اید.
اما تبلیغات در ایران چه در محیط اینترنت و چه خارج از آن، فعالیت محدودتری دارد. عمده تبلیغات شرکتهای فناوری اطلاعات از طریق مجلات کامپیوتری یا مجلات تخصصی مثلا در زمینه مدیریت، منابع انسانی، مالی و … است. بخش دیگری از تبلیغات در سایتهای اینترنتی است که بسیار محدود هستند و حتی شرکتهایی که رو به تبلیغات اینترنتی می آورند، تعدادشان بسیار کم است. یکی از شرکتهای پیشرو در این زمینه همکاران سیستم است که در سایتهایی مثل ITanalyzer.ir تبلیغات خود را قرار می دهد و این علاوه بر تبلیغات ثابت مجله ای است. در حوزه تلویزیونی اما این موضوع بسیار محدودتر است. شناخته شده ترین تبلیغات تلویزیونی مربوط به خدمات ایرانسل است که علاوه بر معرفی خدمات ارتباطی به معرفی خدمات اینترنتی خود هم می پردازد. بخاطر دارم که دو سه سال پیش شرکت آسیاتک برای مدت محدودی خدمات اینترنتی خود را از طریق تلویزیون تبلیغ کرد.
اما این سوال وجود دارد که چرا تبلیغات در حوزه فناوری اطلاعات تا این حد محدود است؟ موارد زیر به نظر من می رسد:
- حجم پایین گردش مالی در صنعت IT باعث می شود تا هزینه صرف شده برای تبلیغات بسیار پایین باشد. صرف هزینه ۲۰میلیون تومان در سال برای تبلیغات برای یک شرکت IT عددی قابل توجه است.
- فراگیر نبودن خدمات IT در کشور هم باعث می شود تا تبلیغات همه جانبه در این زمینه مطرح نشود. بیشتر خدمات IT به شرکتها ارائه می شود و نه به اشخاص.
- بدلیل ارائه خدمات به دیگر صنایع، صنعت IT در کشور چهره ای جدی دارد و تبلیغات در این شرایط محدود می شود.
- عدم آشنایی آژانسهای تبلیغاتی با مفاهیم موجود در IT و عدم امکان ارائه طرح های مناسب این صنعت.
موارد دیگری اگر به نظر شما می رسد، مطرح کنید.
یک علت حجم پایین گردش مالی در صنعت آی تی به نظر من، ناموفق بودن طرح تکفا و اعطای وام به افرادی غیر تخصصی بوده که متقابلا روی تبلیغات الکترونیکی هم تأثیر گذاشته و نکته دیگه بنظر من ، کمبود برگزاری همایش ها و سمینار های مرتبط با حوزه تبلیغات الکترونیکی هست .
البته من فکر می کنم این مسئله کم کم جا بیفته ..
ممنون خیلی خوب بود
با تاخیر سلام
به نظر من همانطور که شما گفته اید بسیاری از مشتریان در حوزه آی تی سازمانها هستند که اگر اجازه بدهید ترجیح میدهم بگویم سازمان های دولتی
در این آشفته بازار به نظر میرسد به جای سرمایه گذاری روی تبلیغات تلویزیونی یا مجلات یا سایت ها و … شرکت ها ترجیح بدهند روی افراد تصمیم گیر در آن سازمان ها سرمایه گذاری کنند و با جور کردن پارتی و اعمال نفوذ به فروش محصولات خود اقدام کنند تا تبلیغات غیر موثر